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From Thailand to Tulum: The Media Wave Transforming Tourist Destinations
El turismo mundial está viviendo un fenómeno conocido como “set-jetting”: viajeros que eligen sus destinos inspirados por series y películas. Un caso emblemático es Tailandia, donde la tercera temporada de “The White Lotus” (HBO) provocó un boom turístico sin precedentes. Tras su estreno, las búsquedas y reservaciones en Koh Samui y Phuket aumentaron hasta 500% y las autoridades tailandesas reportaron un crecimiento del 65% en el interés de turistas estadounidenses, además de un alza del 40% en reservas de hoteles de lujo en la isla, según datos oficiales y medios internacionales. El gobierno incluso ha lanzado incentivos fiscales y campañas para atraer más producciones, conscientes del impacto económico y mediático que generan estas filmaciones.
Este “efecto White Lotus” no es nuevo: Nueva Zelanda vivió una explosión turística tras “El Señor de los Anillos” y el norte de Inglaterra multiplicó sus visitantes gracias a “Harry Potter”. En 2025, Quintana Roo y Tulum buscan capitalizar esta tendencia, apostando por su potencial como escenario de realities, películas y series internacionales.
Tulum en la pantalla: de “Bachelor in Paradise” a películas mexicanas
Tulum ya ha sido protagonista de varias producciones que han dejado huella en la percepción global del destino. El reality “Bachelor in Paradise” grabó su primera temporada en Papaya Playa Project, mostrando al mundo sus playas y el estilo de vida bohemio de la Riviera Maya. Películas como “Todas menos tú” (2024) y clásicos como “Against All Odds” han utilizado el entorno de Tulum y sus ruinas como parte esencial de la narrativa cinematográfica. Además, documentales y cortos han retratado la riqueza natural y cultural de la región, reforzando su atractivo para viajeros que buscan experiencias auténticas."El turismo inspirado por la pantalla es hoy uno de los motores más poderosos para destinos como Tulum. Cada producción es una ventana global que multiplica la demanda y la inversión." - Secretaría de Turismo de Quintana Roo
Producciones que marcaron la diferencia
"Filmamos aquí por la combinación única de selva, playa y arquitectura orgánica. Tulum es un personaje más en nuestras historias." - Rodrigo García, director de "Crónica de un verano en el Caribe" (Amazon Prime, 2025)
- 2023: "Maniac" (Netflix) usa las ruinas de Tulum como escenario distópico
- 2024: Documental "The Crime of the Century" (HBO) denuncia tráfico de especies en la Reserva Sian Ka'an
- 2025: Reality "Billionaire Beach" (Discovery+) muestra compras de propiedades >$5M USD